编者按：越野跑这项融合了自然探索与体能挑战的运动，正从小众爱好走向大众视野，成为户外运动领域的新兴热门项目。越野跑有望从单一的“赛事经济”模式，升级发展为涵盖融合细分装备、目的地旅游、户外培训等领域的综合产业链，扩大户外运动市场的价值领域。

　　对于跑者而言，越野跑堪称跑步赛事的进阶版，其中不乏马拉松冠军级别的选手，参赛者的水平普遍较高，其趣味性和挑战性也吸引了众多城市户外徒步爱好者加入其中，成为他们热衷的运动项目。

　　对于不了解越野跑的普通人，先来了解一下什么是越野跑。根据ITRA国际越野跑协会的定义，越野跑是在自然环境中进行的运动，铺砌的道路应尽可能少，占比最多不超过20%。比赛距离可以从几公里到80公里及以上的超级越野赛不等。其中，硬化路面（比如沥青、水泥路面等）的比例不超过20%是关键。

　　越野跑不以配速作为衡量标准，而是以公里数来评估水平。赛道可能包含崎岖小径、独木桥、乱石滩或泥泞雪地等复杂地形。参赛者需要面对各种挑战，包括攀爬障碍、穿越丛林、涉渡河流等。越野跑的魅力就在于未知、多变、不可预测的特性，这也是它与路跑的主要区别，也是吸引更多顶尖跑者参加的重要原因。

　　随着国内越野跑赛事的规模和专业性不断提升，组别的精细划分以及国际化程度的增强，不仅满足了不同水平跑者的需求，也进一步推动了越野跑项目在国内的普及发展。

　　据不完全统计，2024年中国越野跑赛事的数量达到近600场，崇礼168、云丘山越野赛by UTMB等头部赛事规模在亚洲处于领先地位，进入2025年，中国越野跑赛事持续呈现繁荣景象。其中，从2002年举办中国首个越野赛事起，西湖跑山赛已发展成为国内最具影响力的短距离越野赛事之一，堪称越野赛事的先驱。赛道上精心设置的路标、完赛的纪念品中以及终点处丰富的补给，都体现出主办方对越野跑的专业与热忱，让每位参赛者都能深切感受到这份用心。

　　崇礼168越野赛则凭借多样的组别设置、优质的服务以及成熟的赛事体系，吸引了越来越多的越野爱好者前来参与。赛事在原有赛道基础上进行了优化，融入了崇礼后冬奥时期的特色，并将崇礼的历史、现代与时尚元素巧妙串联，升级为9条赛道，共设14个细分小组别，其中包括专为回馈赛事志愿者设立的10公里组。无论是极具挑战性的GTC 200公里组，还是仅500米的萌娃组，都充分满足了各年龄段越野爱好者的参赛需求。该项参赛人数已突破1万人，覆盖了全国30个省份，并吸引了来自全球21个国家的百余名越野爱好者参与。

　　自2011年首次举办以来，香港100越野赛在中国越野跑运动的发展历程中同样占据着重要地位。在这项比赛中，跑者们需穿越山林，攀爬陡峭的山坡，并跨越溪流，对体力和耐力提出了极高的要求。香港多变的天气也为比赛增添了不确定性，时而阳光灿烂，时而暴雨倾盆，跑者们必须时刻调整状态，以应对各种突发状况。

　　凭借独具匠心的赛道设计和高水准的服务，香港100越野赛是众多越野跑爱好者心目中的理想赛事，结合香港作为国际都市的地位，使其成为中外越野跑选手交流与竞技的重要平台。

　　如今，国内丰富的越野跑赛事体系，为不同水平的越野跑爱好者提供了丰富多样的选择。环四姑娘山超级越野跑、大连100越野赛、TNF100、三夫户外、柴古唐斯等品牌赛事都已逐步发展成为国内越野跑领域的经典赛事，成为越野跑爱好者的热门之选。

　　目前从越野跑赛事的地域分布来看，南方地区的赛事密度相对较高，例如广东、福建、云南、四川等地，赛事资源比较丰富。而河北、北京、辽宁等北方地区，同样覆盖多场经典越野跑赛事。这些地区共同的特点是气候温暖湿润，地形复杂多变，拥有山脉、丘陵、海岸线等多种自然景观，为越野跑者提供了得天独厚的比赛环境。

　　从备受瞩目的马拉松赛事，到日益火爆的户外越野跑比赛，各大品牌正将越野跑赛道开辟为竞争的新战场。事实上，尽管越野跑存在较高的技术和运营门槛，但越野跑市场的蓬勃发展，仍然吸引了众多顶级品牌的关注和投入。

　　西湖跑山赛自2006年起就获得美国户外品牌VASQUE的冠名赞助，并持续至2019年。2008年与Gore-Tex合作开启China Tour巡回赛，2016年首次尝试越野跑与精酿啤酒的跨界定制合作。同时，得益于美津浓、佳明等专业运动品牌的投入，西湖跑山赛为参赛者提供的装备和技术支持日益完善，西湖跑山赛与美津浓连续四年推出联名款越野跑鞋，佳明则为13公里和30公里组别的选手提供轨迹下载和导入服务，为赛道安全提供保障。

　　耐克ACG则成为崇礼168超级越野跑赛事的首席赞助商，标志着耐克在越野跑市场的战略布局。作为“首席独家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商及官方指定专用装备商”，此次合作不仅彰显了耐克对越野跑市场的深度布局，更预示着其将与三夫携手，推动该领域向国际化、专业化和大众化方向发展。

　　随着市场竞争愈发白热化，国产运动品牌也加快步伐。作为户外运动的领军品牌，凯乐石在越野跑领域深耕超过十年。自2013年首次派出越野跑战队参与香港100越野赛以来，凯乐石持续冠名、赞助并支持了多个知名赛事，包括以北京100、广州100、东北100为代表的城市系列越野赛，以戈壁挑战赛、环四姑娘山雪山越野赛为代表的极限越野赛事，以及以莫干山跑山赛、大武夷超级山径赛等为代表的展现东方山水文化的越野赛事，不断激励着更多运动爱好者参与其中。实现从短距离到长距离，从高海拔雪山到绿野平原的全方位户外越野跑场景的全覆盖。安踏旗下的子品牌安踏冠军则与“香港100越野赛”和“高黎贡超级山径赛”达成合作。

　　体银智库在调研中了解到，在赛事运营领域，众多运动品牌积极布局，通过赞助各类越野跑赛事来提升品牌知名度和影响力。户外运动品牌如萨洛蒙、北面等，在越野跑市场中占据主导地位，它们通过赞助国内外知名越野跑赛事，持续巩固并扩大市场份额。国内外品牌的投入不仅为赛事提供了资金和资源支持，也推动了赛事影响力与品质的进一步提升。

　　由于越野跑运动融合了竞技与户外体验，不仅能强健体魄，还能放松心情，因此备受城市人群青睐。不少每一场越野跑赛事都在激励人们走出城市的喧嚣，拥抱大自然的宁静与壮美，感受户外运动的独特魅力。而赞助商们对赛事冠名的激烈争夺，侧面印证了越野跑市场关注度持续提升。

　　当今的社交媒体时代，越野跑同样成为年轻人追捧的运动项目。从越野跑的入门指南、装备测评到线路攻略等内容，年轻人在社交媒体平台积极分享，由此构建起充满活力的越野跑用户生态。这种社交传播效应，同样激发和引导更多年轻人对越野跑的兴趣和参与热情，为越野跑市场注入了年轻活力。

　　据统计，90%的越野跑者年龄在22至55岁之间，其中25至44岁的群体占比高达48.9%。随着“亲子组”“青少年组”逐渐成为赛事的常规配置，新一代的越野跑爱好者正在不断涌现。这些数据直观地反映出越野跑运动在国内日益高涨的人气以及强劲的发展势头。与此同时，政策的支持和地方的积极实践，为越野跑市场的发展提供了良好的政策环境和发展机遇。

　　在调研中，部分专家向体银智库表示表示目前越野赛事的市场表现呈现两极分化，比如UTMB系列、崇礼168等赛事的名额“一签难求”，而众多中小型赛事则面临报名人数不足、招商困难的问题。还有一部分赛事在安全保障与标准化建设不足，赛道的安全保障完全依赖地方协作，偏远地区的医疗救援体系亟待完善，专业化运营不够，补给服务水平参差不齐。此外，在赛事的密集开发过程中，如何平衡商业化与可持续发展成为亟待解决的问题。

　　体银智库认为，中国越野跑赛事经过多年的孵化与市场培育，进一步挖掘市场潜力需要聚焦三大关键领域：首先是赛事的规范化运作，要进一步完善运营、安全标准与积分体系；其次要根据各地不同的自然景观和地域文化特点打造赛事的差异化；更重要的是，越野跑赛事要更为注意可持续发展，要始终努力实现生态保护与商业化的平衡发展。

　　未来在政策、资本的双重引导下，越野跑在中国市场展现出多方面的潜力，不仅体现在这项运动的普及和赛事的发展上，更体现在其背后庞大的产业链和商业价值中。越野跑有望从单一的“赛事经济”模式，升级发展为涵盖融合细分装备、目的地旅游、户外培训等领域的综合产业链，扩大户外运动市场的价值领域。

　　随着人们健康意识的增强、对户外运动的热爱以及消费升级的趋势，无论是运动品牌、赛事运营方，还是相关服务供应商，在标准化、差异化、可持续发展的理念下，不断为消费者提供更优质的运动体验和产品服务，越野跑市场有望持续保持高速增长，成为推动中国体育产业发展的新动力。